Aquasource, Himalayan Quest et Biotherm dans tout ça ?

La marque de cosmétique de Luxe Biotherm organisait il y a peu un concours photo, à l'occasion de la projection du film "Himalayan Quest". Biotherm avait proposé à la célèbre photographe Debra Kellner de partir à la découverte du Sel Rose de l'Himalaya.


Ce sel est préservé depuis plus de 300 millions d'année, et les biologistes de Biotherm sont tout naturellement allé puiser dans le principe actif de ce "sel de vie".

Grosse publicité donc autour d'un documentaire réalisé par Eric Valli, Biotherm a néanmoins réussi à associer à sa gamme de produit l'Aquasource Superserum (qui a dit, que "de la cosmétique pour Superman ?"). Un produit tout à fait adapter pour l'aventurière Debra Kellner puisque ce produit lui aura permis d'efficacement se protéger contre toute forme de déshydratation, la peau conservant un taux d'hydratation optimal, même en conditions extrêmes (vent, froid, chaleur, et, ce n'est pas des moindres mals, l'air conditionné...).

Biotherm a donc achevé son jeux concours et ce qui nous a marqué, c'est la qualité des clichés proposés sur le mini site dédié à l'opération. De très très belles photos au point de se demander si les consomatrices des produits Biotherm sont réellements des personnes aisées pour pouvoir s'offrir des appareils qui ont produit des photos d'une incroyable qualité. Coup de pub ou réel effet d'annonce maitrisé par le groupe L'Oreal. Quoi qu'il en soit, l'Aquasource Superserum et son site dédié sont un vrai succès. Bravo L'Oreal !

La recherche par La Roche Posay

Les laboratoires des grandes marques recourent à des stratégies inédites pour doper l'efficacité de leurs crèmes anti-âge.

Haute technologie et performance ciblée sont les maîtres mots de la rentrée cosmétique. Les laboratoires La Roche-Posay vont ainsi corriger les signes de vieillissement des plus de 50 ans, grâce à des crèmes anti-âge qui clonent les mécanismes cutanés naturels de manière à reprogrammer la peau de l'intérieur et lui donner les moyens de fonctionner comme un tissu jeune : une réelle reconstruction de la matrice extracellulaire.

À l'origine du vieillissement, il y a la perte de matière du derme et plus précisément l'appauvrissement et la désorganisation de la substance dans laquelle baignent les cellules, composée d'eau, de fibres, d'hormones, d'éléments nutritifs et de glycannes. Longtemps, les laboratoires s'étaient jusqu'alors concentrés sur la stimulation des cellules, notamment les fibroblastes. Aujourd'hui, tous changent de cap en ciblant la matrice et plus précisément les GAG (gycosaminoglycannes).

Les laboratoires L'Oréal ont planché pendant sept ans pour mettre au point le Pro-xylane, une molécule biomimétique capable d'enclencher la production de GAG tout neufs. Les laboratoires La Roche-Posay utilisent cette molécule seule et à forte concentration pour redensifier la peau et ovaliser à nouveau les contours du visage. Chez Vichy, elle est associée à une action sur les cellules graisseuses pour restaurer, en parallèle, les volumes. En complément, Lancôme mise sur son Bio-Réseau Reconstructeur Enrichi, un complexe raffermissant et nutritif calqué sur les besoins des peaux matures.

Les Laboratoires La Roche Posay ne communiquent pas forcément beaucoup sur ces éléments novateurs, au contraire de Vichy, mais par hasard, nous sommes arrivés à obtenir une vidéo de présntation d'une partie de la gamme, créée sous 3DSMax.

L'Oreal et les cosmetiques Bio

Le groupe L'Oréal non content d'avoir renforcé ses positions sur le segment de la cosmétique naturelle après son rachat de l'enseigne The Body Shop, vient de faire une nouvelle acquisition, probablement pour mieux peser dans le combat qui l'oppose à l'Occitane dans le marché des cosmétiques Bio. Cette nouvelle acquisition s'appelle Sanoflore.

Nous avions identifié cette nouvelle marque par l'intermédiaire de la gazette des cosmétiques.

De plus en plus de consommateurs se tournent vers la cosmétique naturelle, mais est elle vraiment naturelle ? Sanoflore part du constat simple que dans la composition des produits de cosmétiques actuellement sur le marché, la proportion de plantes est souvent très faible.

Grâce à des compétences dans le domaine des matières premières végétales, Sanoflore a développé des gammes de produits d'hygiène et de cosmétiques aromatiques 100% d'origine végétale. Tous leurs produits sont exempts d'ingrédient de synthèse et de matière première animale. En conséquence de quoi, ces produits ne sont pas testés sur des animaux.

Pour le laboratoire Sanoflore situé dans le parc naturel régional du Vercors, la cosmétique du futur sera végétale, aromatique et bienfaisante pour la santé.

Il y a 20 ans la qualité de leurs mises en cultures et le respect des règles de l'agriculture biologique lui permettaient de devenir un laboratoire spécialisé et reconnu pour les huiles essentielles bios. Forte de ce succès, la société Sanoflore va au fil des années rassembler tous les métiers : à la fois producteurs de matières premières bios à l'origine, formulateurs puis producteurs de produits finis.

Un message sincère, un savoir-faire démontré, une créativité innovant. Sanoflore avait réuni les ingrédients nécessaires à son ambition affichée: devenir le leader européen sur le marché de la cosmétique naturelle et bio.

L'Oreal en ajoutant une nouvelle pierre à son empire escompte bien profiter des 9% de croissance prévue en 2008 sur le segment de la cosmétique naturelle contre 1% estimé pour la cosmétique traditionnelle (Statistiques Euromonitor International relayées par la Gazette Cosmetique) ce qui implique que ce créneau suscite bien des convoitises. Les dernières acquisitions de L'Oréal sur ce segment tendent donc à prouver que la tendance est plus qu'une mode.

54 % des femmes préfèrent la cosmétique naturelle

Bien au-delà du phénomène de mode, la préférence pour les produits d'origine naturelle gagne petit à petit les habitudes de consommation. Près d'une femme sur 3 est aujourd'hui attentive à la composition de ses produits de cosmétiques. Et plus d'une sur femme sur 2 tendent à privilégier en ce domaine les produits à base de plantes : « Il faut dire que, dans ce combat moderne pour la préservation de l'environnement, les femmes sont particulièrement engagées », fait remarquer Colette Robert, présidente du directoire des Laboratoires Arkopharma.

Lorsque les pharmaciens responsables de l'outil de conseil en direct du guide santé demandent aux femmes d'évaluer l'importance de ce type de conseil par le pharmacien dans l'achat de cosmétiques biologiques pour le visage, elles sont 38% à accorder une « vrai importance » ou une « certaine importance » à ce conseil.

Le groupe L'Oreal par l'intermédiaire de sa Directrice Générale de la Division Cosmétique Active du Groupe L'Oréal, Brigitte Liberman a déclaré être très heureuSE d'accueillir Sanoflore, et de mieux répondre ainsi aux aspirations de chaque consommateur. Il s'agit bien là d'une alliance d'expertises : celle d'une marque bio, dont le groupe L'Oreal préservera l'intégrité de ses formules et de ses valeurs, avec le savoir-faire de la Recherche du groupe L'Oréal. L'objectif non affiché est bel et bien d'internationaliser Sanoflore afin d'en faire bénéficier les consommateurs du monde entier dont l'appétence pour les produits « naturel et bio » ne cesse de croître. Un moyen aussi de s'armer dès à présent contre l'Occitane, certainement trop présent dans le marché des cosmétiques Bios aux yeux de L'Oreal.

Un poisson en situation de stress

Les laboratoires Synergia, pour promouvoir le produit le plus acheté en parapharmacie, a fait produire par l'agence Absynthe, un spot publicitaire d'une quinzaine de secondes.

Olivier Van'l et Gabriel Rubens, les concepteurs de cette vidéo, ont imaginé une mise en situation de stress, en un plan séquence, d'un poisson rouge dans son bocal. Ce poisson est menacé par un chat qui en veut visiblement à son espace vital. Sous la direction de Didier Muanza, ce spot a été intégrallement réalisé en images de synthèses. Le spot a été diffusé en mars dernier sur la chaine LCI principalement.

Vu le succès des produits Synergia dans le réseau des pharamcies en France, nous avons plaisir à vous permettre de revoir cette excellente publicité, si vous l'aviez manqué.

Déodorants Axe

Axe a toujours réussi à nous faire sourire avec des publicités, plutot bien drôles ces dernières années dailleurs. On connait Axe surtout pour leurs déodorants et leurs tappage publicitaire à la télévision, mais à voir certaines publicités diffusées uniquement dans la presse, on se dit que les publicistes de Axe ne manque décidement pas d'imagination.


Comme dirait ma grand mère, à voir l'empreinte du volant, ce n'est pas récent comme modèle et il n'est pas équipé de coussins gonflables!

Babybio et Ammerland

Je suis tombé sur cette publicité de la marque Ammerland Dairies dont pourrait bien s'inspirer Babybio pour venter la qualité de leurs produits. Cette publicité a été diffusée sur de nombreux blogs spécialisés dans le marketing viral et il faut avour, qu'il ne faut pas longtemps pour en comprendre le sens (enfin bon moi je suis bébé, je tombe sur des seins comme ça, je ne fais pas une tête pareil !)

Sunsilk et Dercos

Les shampoings Sunsilk ont osé une publicité qui met en scène une personne qui porte le voile, dont on ne voit naturellement pas la chevellure. Cette publicité a la particularité de ne pas montrer le résultat du shampoing. Une manière bien différente au regard de Vichy, qui avec sa gamme de produit Dercos, devrait plutot essayer de sensibiliser le public au soin des cheveux, autrement que par des publicités compliquées.



Pour que les shampoing restent efficace, avec ou sans voile, n'oubliez pas d'exploiter les produits Dercos

Durex au chocolat

Entre, Durex, Manix, et Contex, les publicitaires ne manquent décidement pas d'imagination, pour grapiller de nouvelles parts de marché.

Après l'opération Manix Endurance, c'est au tours de Durex de nous faire une petite campagne de publicité pour promouvoir les préservatifs au gout de chocolat. Le ciché est énormé, mais cela nous a tout de même beaucoup fait rire. Gageons que les publicitaires continuent à vulgariser le produit qu'est le préservatif, et nous donne envie de consommer ce type de produit, comme on consommerait un simple savon.

Contrôle minceur Slim 10/10 et Oenobiol

Après les nombreuses offres de produits de microabrasion (voir notre billet précédent), voila le retour des programmes minceurs avec des complément alimentaire qui vous aide naturellement à réduire votre consommation quotidienne de calories. Oenobiol a pour sa part lancé le produit Oenobiol Controle Minceur. Un produit qui n'a rien de révolutionnaire car ce dernier exploite les propriétées particulières de la sérotonine (plus le taux de sérotonine dans votre organisme est élevé, et plus la sensation de faim diminue et donne l'impression d'être rassasié).

Les laboratoires Physciences qui vont à l'aide d'une campagne TV qui débutera dans le courant du mois de février propose leur nouveau Slim 10/10. Ce produit minceur, composé de galactolipides d'origine 100% naturelle et d'un complexe (breveté sous le nom de code Olibra®), est également un complément alimentaire qui doit permettre d'aider à mieux réguler votre apétit.

Ces produits sont disponibles dès à présents ou très prochainement dans votre parapharmacie habituelle.

Lierac Micro Dermabrasion Lift

Après les succès des récents kit de Microdermabrasion proposé par RoC, ou encore Vichy (voir précédent Billet), c'est au tour de Lierac de proposer son kit de Peeling.

A priori, ce nouveau peeling cosméceutique est le plus concentré du marché, à raison d'une dose de 20% d'hydroxy-acides (ce type d'acide augmente la capacité de l'épiderme à fixer l'eau, mais aussi permet l'amélioration des qualités plastiques de votre peau, tout en maintenant un renouvellement (turn-over) épidermique). Ce kit de Lierac, bien que plus honéreux, sera sans doute le plus efficace du marché, du moins, pour le moment...

La gamme Lierac sur votre guide santé.