Un GPS pour vos dents

Soucieuse d'encourager la qualité et la durée du brossage dentaire, la marque Oral-B a conçu une brosse à dents intelligente capable d'assister les gestes de l'utilisateur.

De génération en génération, l'hygiène bucco-dentaire des Français s'améliore. La plus part des français ont pris l'habitude de changer de brosse à dents tous les trimestres et même tous les mois pour près d'1/3 des personnes. Ces bonnes habitudes constatées chez une partie de la population, n'explique pas que malgré tout, un tiers des Français ne se brossent pas (du tout) les dents.

60 % de nos concitoyens déclarent se rendre au moins une fois par an chez le dentiste, mais 19 % d'entre eux ne respectent pas la visite annuelle chez le praticien. Une famille consomme en moyenne 3 tubes de dentifrice par an assortis de 2 brosses à dents par personne dans la même période. Des études ont démontrées que le temps de brossage moyen était de pratiquement une minute (57 secondes pour être exact) alors qu'il faudrait lui accorder 3 minutes entières (au minimum) si l'on utilisait une brosse à dents manuelle. En revanche, seulement deux minutes (au minimum) sont requises pour un nettoyage effectué par brossage électrique.



Révolutionnaire dans son approche, Oral-B, propose depuis peu un système de navigation sans fil pour vous aider à vous brosser les dents. La marque Oral-B (du groupe Procter&Gamble) a donc conçu une brosse à dents électrique « intelligente ». Imitant le GPS, l'Oral-B Triumph est munie d'un système de navigation sans fil présenté sous la forme d'un petit boîtier avec écran. Ce Smartguide oriente et conseille l'utilisateur tout au long du brossage. Equipé d'un minuteur intégré, il lui indique si le temps minimal qu'il doit consacrer au lavage de ses dents est respecté en affichant un sourire sur l'écran.

Le brossage est schématisé par un cercle représentant les 4 parties de la dentition afin que l'utilisateur sache quel segment il doit nettoyer. En effet, un nettoyage efficace nécessite de traiter les mâchoires l'une après l'autre, commençant par la dernière dent d'un côté pour se terminer du côté opposé. Pendant le brossage, les mouvements effectués sont évalués par le Smartguide, grâce à une puce électronique qui permet au boîtier et à la brosse de communiquer. Si une trop forte pression est exercée sur les dents ou les gencives, les mouvements de la brossette s'adaptent pour assurer la sécurité du geste. Le navigateur donne également des informations pratiques comme l'heure, l'usure de la brossette ou celle de la batterie.

Dotée de la technologie à oscillo-pulsation, la brosse à dents offre quatre modes de brossage : le nettoyage pour l'hygiène des dents, le massage pour stimuler les gencives, le polissage qui favorise la blancheur et l'éclat de l'émail et le mode « doux » qui permet d'atteindre les zones sensibles.

Une merveille de technologie dans la bouche, l'idée de cadeau de noël par excellence pour vos enfants ?

Nivea et ses produits minceurs au Canada

Une idée fort originale pour faire la promotion d'un nouveau produit minceur proposé par la grande marque Nivea.


Au Canada (là où les photos ont été prises), les femmes sont également victime des imperfections liés à la cellulite. Elles ont aussi cette horrible peau d'orange qui contraste avec votre jolie fond de teint.

Nivea a donc proposé aux passants de se défouller directement sur un grand panneau recouvert de papier à bulles. Une idée simple, originale et peu couteuse, qui a permis d'attirer pleins de passants à proximité de l'affiche. Ou comment associer le plaisir à éclater une à une les bulles de papiers de protection tout en faisant un peu de publicité qui n'aura pas couté cher.


On a trouvé que c'était une bien bonne idée d'inciter ainsi les passants à se rapprocher au plus prêt d'une affiche. Retapissez votre pharmacie dès à présent de papier à bulle, cela fera t'il peut être progresser vos ventes.

KidFresh, l'anti MacDo

Pour lutter contre l'obésité infantile et les MacDo, les New-Yorkais ont à présent un nouveau restau rapide pour leur enfant, tout beau tout bio qui cible les enfants de 2 à 10 ans.

Kidfresh, est un concept store dédié à l'alimentation équilibrée des enfants, et géré par un chef (un cuisinier) étoilé, un pédiatre nutritionniste et un diététicien qui concoctent des menus pour les bambins de cette grande ville de New York. Pour réaliser des petits déjeuners, déjeuners et dîners sains, ils privilégient les aliments bio, les fibres, les fruits et les légumes. Que du frais bien entendu et préparés avec des formes et des couleurs ludiques pour plaire aux jeunes clients !



Les parents sont ainsi assurés de donner une nourriture de qualité à leurs petits, même quand ils n'ont pas le temps de préparer les repas eux-mêmes.

Sur place, les enfants peuvent aussi suivre des cours de cuisine et faire leurs courses eux-mêmes avec des mini-caddies. On se demande pourquoi nous n'avons pas encore lancé de tel initiative en France ou à quand les plateaux repas Kidfresh en parapharmacie ? Car quand Jean-Louis Borloo, ministre de l'écologie, du développement et de l'aménagement durables, a évoqué lundi 17 septembre 2007, la prochaine montée en puissance des produits biologiques dans les cantines, on se demande pourquoi nos élus s'énervent tant...

Compléments multivitaminés avant grossesse

Varier votre alimentation est le meilleur moyen pour apporter les éléments nécessaires au bon fonctionnement de votre organisme... ainsi qu'à celui de votre futur bébé ! Les compléments alimentaires multivitaminés réduisent de moité les risques de naissance prénatale.

Selon une étude américaine, publiée dans un célèbre journal américain d'épidémiologie, les femmes qui prennent des compléments alimentaires multivitaminés avant la conception de l'enfant, ont moitié moins de risques d'accouchement prénatal, que celles qui attendent d'être enceintes pour commencer à prendre des compléments alimentaires. Les données utilisées par les chercheurs ayant mené l'étude concernaient plus d'1 millier de femme pendant leur 24ième à leur 29ième semaine de grossesse.

La comparaison menée par cette étude a consisté à étudier la probabilité d'accouchement prénatal parmi les femmes ayant pris des multivitaminés avant la conception seulement, avant la conception et pendant la grossesse, pendant la grossesse seulement, ou pas du tout.

Si la prise de multivitaminés avant la conception diminue de moitié les risques de naissance prénatale, les femmes ayant pris des compléments alimentaires pendant la grossesse seulement, ont eu sensiblement les mêmes risques de naissance prénatale que celle qui n'en ont pas pris du tout.

Cette étude, comme beaucoup d'études précédentes, confirme qu'il ne faut pas attendre que la grossesse soit diagnostiquée, pour prendre en mains son équilibre alimentaires, notamment en se supplémentant en vitamines.

C'est en suivant cette logique que de grands laboratoires tel que les laboratoires Merck, Isodisnatura ou Synergia ont développé des compléments alimentaires pour les femmes enceintes ou qui souhaitent le devenir.

En cette rentrée 2007, nous nous sommes surtout penché sur le produit du laboratoire Synergia, Laboratoire qui a fait forte impression lors d'un séminaire présentant les compléments alimentaires spécifiquement développé pour les femmes.

« Sérénité Grossesse » un produit à proposer ou à obtenir en pharmacie (ou sur le site Internet de Synergia qui vient par ailleurs de subir un gros lifting).

Les super pouvoirs des produits de beauté japonais

C'est les vacances, et comme toute bonne agence qui se respecte, nos bureaux sont désertés et l'actualité des communiqués de presse pour les produits de la rentrée que l'on trouvera dans sa parapharmacie a drastiquement diminuée.

Mais l'été c'est aussi l'occasion de flanner et pour le coup une marque de produit de beauté japonaise, pour l'épilation des aisselles, nous a bien amusé:

Ce genre de publicité proposée par le laboratoire Esthe Wam ne peut fonctionner qu'en Asie (au Japon donc, probablement en Korée du Sud et pour une partie de a population chinoise). La mentalité des asiatiques est différente de celles des européens. Mais finallement quand on y réfléchit, les concepts de Danone avec leur Essensis qui ventent les mérites d'une alimentation et d'un soin du corps agissant en profondeur et à l'intérieur, on est en droit de se dire que le concept de cette publicité qui associe l'épillation à un super pouvoir n'est pas... si originale...

Après, il n'est je pense pas la peine non plus de souligner que les japonais (en particulier les japonaises) ont un goût prononcé pour l'excès de façon général...
Une promesse marketing classique ne marchera donc pas sur un tel marché tandis qu'une totalement décalée peut faire un succès. Un exemple à ce sujet car la nouvelle boisson amincissante de Coca-Cola au Japon est aussi censée faire gonfler les seins!

Plaque dentaire pour les enfants

Si vus êtes parent, vous le savez déjà sans doute fort bien, les enfants n'aiment pas beaucoup se brosser les dents ! Mais si cette séance d'hygiène bucco-dentaire indispensable devenait un jeu au même titre que l'éducation, ne serait il pas plus aisé de donner la motivation nécessaire à nos cherubins de se brosser les dents ? C'est le pari d'un tout nouveau produit qui arrive en pharmacie et parapharmacie, le Revel'Plack qui permet de visualiser la plaque dentaire.

Le principe est assez simple. Ce produit s'utilise en rinçage, comme un bain de bouche, avant et après le brossage des dents. Avant, il aide à repérer les endroits sur lesquels insister plus particulièrement avec sa brosse à dents. Après, il permet de contrôler la qualité du brossage. C'est sur ces fameuses plaques que l'enfant devra particulièrement insister au cours du brossage. Une fois l'opération terminée, il suffit de se rincer à nouveau la bouche pour contrôler la qualité du brossage. Parfumé à la fraise, ce révélateur de plaque dentaire est disponible en flacons de 250 ml et coûte moins de 6€ ce qui semble raisonnable.

Développé par le Dr. Jonathan B. Levine, e Whitening System est un système puissant de blanchiment des dents qui permet de gagner jusqu'à 6 nuances. ll permet d'atteindre les endroits les plus difficiles pour donner un sourire d'une blancheur éclatante. En fait ce produit proposé par Sephora contient des ampoules individuelles scellées sous vide qui contiennent des agents de blanchiment. Elles aident à cibler les dents qui requièrent le plus d'attention et permettent d'atteindre l'espace entre les dents, là où les taches apparaissent.

Trouvez la suite de l'information concernant l'enseigne Sephora.

Les fonds de teint en parapharmacie

De plus en plus, les fonds de teint remplissent plus que leurs fonctions de maquillage. Liftant, hydratant, antirides, protecteurs solaires: ils ont plus d'une astuce pour faire d'une pierre deux coups!

Le compact de l'été

Presque indispensable, le correcteur de teint Couvrance des Laboratoires dermatologiques Avène contient un FPS 30. En plus d'unifier le teint, donc, il protège la peau des UV. De plus, il résiste très fortement à l'eau, ce qui en fait un allié de choix pour la plage, et pratiquer des sports nautique en toute tranquilité. Il parvient même à camoufler certaines lésions, voire un tatouage que l'on regrette.



Comme les peaux sensibles ont encore plus besoin d'être protégées du soleil, ce compact, qui contient une forte teneur en eau thermale Avène, un nombre limité d'ingrédients sans paraben, sans parfum et sans colorant et une sélection rigoureuse de composants purs et doux, saura bien les protéger. À la fois maquillage et soin, la gamme Couvrance convient aux peaux lésées ou pathologiques.

15€ environ dans les pharmacies et parapharmacies

Le luxueux

Dans le domaine du fond de teint, Lancôme possède une place de choix. Texture riche et agréable, fini satiné et naturel. Les peaux matures apprécieront l'Absolue Teint reconstituant profond de Lancôme, qui offre une couvrance modérée à totale et vous assure un teint lumineux.



Sa formule onctueuse composée d'agents hydratants nourrit et revitalise les peaux sèches ou fatiguées en agissant en véritable coup d'éclat. Et ce maquillage confort vous protégera du soleil avec un FPS 20.

Pas loin de 54€ aux comptoirs Lancôme

Le douillet

La société Alban Muller est le fournisseur de matière première naturelle de la marque de luxe Clarins. Un fond de teint doit être de première qualité et ce fond de teint Multi-Régénérant de Clarins assure un confort extrême en plus de lisser votre peau et de rajeunir vos traits.

Destiné aux femmes de 40 ans ou plus et à toutes celles qui ont la peau sèche et délicate, il donne aussi un maquillage très lumineux et une longue tenue. Il contient, entre autres, des extraits d'algues Durvillea antartica, de ginseng, de marronnier d'Inde, de tilleul et de l'agaric raffermissant.



Les produits Clarins sont testés et sont non comédogènes, en plus, ils sont les seuls à offrir la protection antipollution, antiradicaux libres et UV nocifs dans leurs produits.

36€ les 30 ml aux comptoirs Clarins.

Le naturel

Le fond de teint correcteur compact Tolériane des Laboratoires La Roche-Posay est adapté aux besoins des peaux sensibles. Tolériane est une crème ultrafine au fini mat semi-poudré et étirable pour éviter d'irriter la peau à l'application.

Cette nouvelle formule propose une technologie de broyage et une meilleure répartition des pigments pour un maquillage naturel et une homogénéité du teint. Respectueux des peaux fragilisées sans parfum, conservateur et non comédogène, il laissera respirer votre peau.

Testé sous contrôle dermatologique sur des peaux atopiques, acnéiques ou lésées après une intervention au laser. La version Correcteur fluide à la texture cocon est aussi des plus faciles à appliquer et agréable à porter, idéale pour les femmes qui aiment avoir une jolie peau sans avoir l'air maquillée.

10 ans de produits de beauté à Cannes avec L'Oreal

Depuis 10 ans L'Oréal est partenaire du Festival de Cannes. Pour fêter cet anniversaire, la marque de cosmétique organise un concours sur Internet. Un concours où sont sélectionnés les meilleurs blog autour du Festival.

Que vous possédiez déjà un blog ou non, vous pouvez vous inscrire sur le site pour participer au concours. Vous pouvez ensuite utiliser les photos que le site mettra à votre disposition pour agrémenter votre reportage sur le Festival de Cannes et faire par la même occasion une promotion gratuite des produits de beauté de la marque L'Oréal. A la fin du Festival, le meilleur blog qui sera en mesure d'allier passion du cinéma, glamour et imagination sera récompensé par un jury. A la clé : la montée des marches l'année prochaine au bras de George Clooney ?

L'Oréal Paris fait briller les stars sur la croisette du Festival du film de Cannes 2007. Découvrez les conseils des Ambassadrices de L'Oréal Paris, Kerry Washington, Aishawarya Rai et Andie MacDowell puis allez faire un tour côté coulisses pour voir les couleurs de maquillage créées par les stars de L'Oréal: Eva Longoria, Penelope Cruz, Michelle Yeoh, Noémie Lenoir, Claudia Schiffer, Laetitia Casta, Beyonce Knowles, Linda Evangelista, Jane Fonda, Gong Li, Doutzen Kroes, Milla Jovovich, Scarlett Johansson. Avec L'Oréal Paris, le Festival du film 2007 va sûrement remporter la palme d'or de la beauté!


Travaillant en réelle osmose avec les stars, leur présence est devenue indispensable. En 2006, ils ont réalisée 1400 maqullages pour plus e 600 personnalités. Les 25 maquilleurs de l'équipe travaillent pendant 12 jours. Mais tout bon maquillage commence par une préparation e la peau. Cela passe par un bon émquillage et un soin adapté. Mais dans l'organisation du Festival, les maquilleurs doivent être très rapides et leur défi quotiien consiste à réaliser rapiement des maquillages sophistiqués, tout en préservant le temps de préparation et de relaxation de la peau qui est indispensable. Le lait devient tonique Demaq'Expert démaquille parfaitement la peau puis se transforme en une lotion tonique ultra-fraîche pour une efficacité et un gain de temps assuré. En compléments, les lingettes Demaq'Expert sont iéalles pour effectuer des retuches en cas de changement de tenue de dernière minute. Ces produits innovants alliant efficacité et tolérance permettent aux maquilleurs d'êtres flexibles et e s'adapter à toute situation. Pour préserver sa qualité, la peau doit être également protégée du soleil. La protection du vieillissement est la priorité de la gamme Solar Expertise qui permet aux stars de se protéger u soleil tout en exposant une peau sublime.

Le partenariat de L'Oreal est née d'une vrai passion pour le cinéma et d'un respect pour la création ancré dans les valeurs de L'Oreal. Durant le festival les maquilleurs professionnels de L'Oreal Paris témoignent de l'intéret et de l'implication de la marque pour ce grand événement. Leur professionnalismes alliée à la qualité des produits L'Oreal Paris a très vite conquis le coeur des comédiens et réalisateurs.

L'équipe compte aujourd'hui 25 maquilleurs qui coordonnent l'ensemble des maquillages du Festival de Cannes.

Les laboratoires Elave n'ont rien à cacher

Le laboratoire Irlandais Elave propose dans la blogosphere une campagne de publicité pour le moins original, et sans nul doute directement inspiré par les effets secondaires du laboratoire Reversa.

Le slogan de ce laboratoire « nothing to hide » est d'autant plus facile à retenir après avoir visionné la vidéo qui illustre la stratégie de communication de ce laboratoire pharmaceutique spécialisé dans les produits pour les soins du visage et de la peau:

La marque Elave a ainsi pris en charge le développement d'une gamme de produits avec es composants dont la toxicité est nulle. Le grand axe de communication de tous les laboratoires en 2006 était la lutte contre les allergies ou des réactions cutanées liés à l'utilisation de produits de cosmétique. C'est donc ce que nous explique la représentante du laboratoire dans son plus simple appareil, entourée de ses collaborateurs, eux aussi en tenu d'Adam.

Un site plutôt insolite et osé qui va ravir bon nombre de consommatrices, car cette campagne n'est pas axée sur les vertus des produits de beauté. Ce qui explique pourquoi les manequins ne sont pas tous tout maigres, ou que l'on peut y voir une femme avec une grossesse avancée.

La marque jouant probablement sur le voyeurisme dans cette campagne le slogan « nous n'avons rien à cacher » risque à notre sens d'être mal interprété par les consommateurs.

Slimfast et les produits minceurs

Une très belle opération marketing proposée par la célèbre marque Slimfast, a trouvé un moyen original de communiquer autour de ses produits minceurs. La cible n'est plus la jeune femme avide de séduction et de pouvoir sur l'homme avec comme accroche sa simple silouhette, mais cette fois çi, la cible est en rapport avec l'été où les projets de mariages sont légions. Alors voila comme Slimfast rappele aux futures mariées qu'il est temps de perdre un peu de poids si elle souhaite rentrer dans leur robe de mariée.

La robe qui craque à l'arrière... la mariée qui tombe littéralement au coeur du gâteau qui a cédé sous son poids, pas besoin de véhiculer message plus compliqués pour inciter les jeunes couples à remettre en question leur poid avant le mariage.


Une approche pour le moins original, et qui change des produits à la mode en parapharmacie dès lors que les beaux jours reviennent. Les grands laboratoires spécialisés dans la création de concept marketing autour de la minceur propose cette année de cibler l'amincissement, en affinant les cuisses, en remodelant les ventre et les (futur) jolies fesses.

Exfoliant Extraderm

Un dispositif alternatif bien vu réalisé par une agence anglaise spécialisée dans le marketing viral (une forme de publicité où le consommateur va contribuer à la diffusion d'une information), pour promouvoir les bienfaits d'une crème rajeunissante dans le contexte d'une promotion en magasin.

Le principe est simple. Les clientes du magasin sont invitées à décoller une étiquette (qui représente une portion de peau) sur laquelle est inscrite un message en rapport avec le produit de la marque Extraderm. Il s'agit la plus part du temps d'une ndication de prix, d'un descriptif des vertus des exfoliant et une fois l'ensemble des étiquettes décollées, apparait le visage du mannequin rajeunissant et dénué de rides.

Une bonne idée intéractive de promotion en magasin démontrant de manière originale le bénéfice produit, que l'on retrouvera sans doute dans des pharmacies ou chez de grandes enseignes tel que Sephora.

Lipometric de Vichy

Nouvelle stratégie de communication pour Vichy : ces derniers, à l'occasion de la sortie d'une nouvelle gamme de produit minceurs, dont le Lipometric (ou Lipo-Metric) fait partie, les laboratoires Vichy ont décliné un nouveau portail internet : Vichy.

Très proche esthétiquement de la précédente version, le site offre peut être une approche plus médicales des produits proposés. Voila qui contraste fort avec la communication un peu techno de la nouvelle crème minceur, le nouveau «Lipometric» de Vichy.

Une crème qui pénètre plus rapidement dans la peau que les autres crèmes minceurs classiques. La peau est ainsi plus ferme et élastique. Quant aux centimètres perdus, on s'accorera à dire que sans être un produit miracle, les effets et la communication autour du produit s'appuie sur une découverte scientifique issue de la recherche sur l'obésité. Le tissu adipeux est un tissu "intelligent" est capable de transformer certaines hormones, en particulier des stéroides sexuels mais permet également de stocker du gras dans ses cellules et d'enfler de manière linéaire. Il est aussi capable d'activer des cellules en état de veille, les pré-adipocytes pour augmenter sa capacité de stockage. Ce sont alors ces cellules en veille qui gonflent à leur tour et dont le gonflement fait pression sur le derme et contribue à déformer la surface de la peau.

Pour relever le défi, les Laboratoires Vichy ont formulé deux actifs de pointe qui ont des actions complémentaires à savoir l'Adrénalyse-S et l'Aminokine-G qui va agir spécifiquement sur les fibres de collagène pour renforcer le maillage de soutien de la silhouette, faciliter une rétractation de l'enveloppe cutanée et un ajustement sur les formes amincies.

Retrouvez les produits des Laboratoire Vichy et le Lipometric (Lipo-Metric) avec votre guide santé.

Sommets de beauté (édition 2006)

Et si on allait à Megève? oui encore la montagne... bien qu'il n'y a pas beaucoup de neige cette année, mais ce coup çi, si vous avez résidé à Megève en décembre dernier, c'était sans doute pour un événement glamourissime à souhait, à savoir la première édition des Sommets de la Beauté.


Megève a donc créé l'événement en réunissant pendant près de 3 jours les plus belles marques de l'univers de la beauté et au coeur de l'événement était organisée l'élection des Produits de Beauté de l'année par un Jury prestigieux présidé par Nadine de Rotschild, éternelle ambassadrice de Megève, et composé de personnalités féminines du monde du ski et de spécialistes de la beauté. Le Jury a choisi de récompenser les plus grandes marques tout comme des signatures plus modestes. Plusieurs fois nominé, Chanel s'est imposé dans la catégorie Maquillage avec son succès de l'année, le mascara Inimitable. Le prix du meilleur Soin Corps à Body Trainer d'Esthederm, le prix du Soin Visage est quant à lui revenu à Advanced Night Repair Sérum concentré d'Estée Lauder et celui de la catégorie Hygiène, a été le Gommage Satin de Jean d'Estrées qui a été fortement plébiscité.

Dans la catégorie Parfum, c'est Burberry London qui a été récompensé tandis que le parfum KenzoAmour recevait le prix de la meilleure campagne marketing.

Megève avait mis en place un "parcours Beauté et Bien-être" pour les femmes avec au programme : massages, soins sur mesure, échantillons et conseils des marques de cosmétiques prestigieuses.

En marge de la manifestation, les Sommets de la Beauté étaient également l'occasion de faire découvrir les plus belles adresses beauté de la station telles que les Fermes de Marie, le Domaine du Mont-d'Arbois ou encore le nouveau SPA du Lodge.

Le prochain rendez vous pour ce sommet a été pris pour décembre 2007. Certaines grandes enseignes non présentes cette année, tel que les parapharmacies du réseau du Guide Santé, Les artisans parfumeurs de la Mure favorite, ou encore Mac Cosmetics ont annoncé leur présence lors du prochain sommet/salon.

Et pour vos produits de beauté, n'oubliez pas de consulter votre guide santé.

Julia Stegner et Guerlain

Le groupe LVMH avec sa marque de parfum Guerlian, a procédé depuis peu à quelques changements de l'image de sa gamme de maquillage. Pour l'y aider, une nouvelle icône, Julia Stegner représente la marque depuis janvier 2007.

Toute la gamme produit a été relookée dans les tons de noir et d'or (l'or noir...) a l'exception de l'éternelle et indémodable gamme de parfum Terracotta qui restera dans des tons ambrés. Afin de simplifier l'identification de la gamme de maquillage auprès des consommatrices, le nom "Divinora" a été abandonné. Toute la gamme de maquillage sera simplement surmontée du "double-G" maison.

Enfin, le lancement du gloss Kiss Kiss complète la gamme de maquillage et a été mis sur le marché en même temps que la "nouvelle" gamme de maquillage. Le design du Kiss Kiss Gloss est particulièrement réussi. Sa silhouette élégante est légèrement évasée pour une bonne prise en main. Les spécialistes relevront tout de même que ce gloss n'hydrate pas les lèvres.

Retrouvez les produits Guerlain

Chine, marketing et produit de beauté

Avec l'ouverture progressive de la Chine initiée en 1978, et son entrée dans l'économie de marché socialiste en 1992, le marché Chinois est souvent représenté comme le véritable Eldorado de ce millénaire pour des annonceurs occidentaux confrontés à la maturité, voire la saturation de leurs marchés traditionnels.

De grandes marques de cosmétiques ont déjà pénétré ce marché chinois, bien qu'encore chargé d'inconnu. Ces grandes marques de cosmétiques, vous les connaisez déjà : Yves Rocher, L'Oréal, L'Occitane, ...

Il faut savoir que que le consommateur chinois est aujourd'hui caractérisé par une très grande réceptivité aux produits et aux marques même inconnues. Les chinois donnent également beaucoup d'importance à la signification des couleurs. C'est leur sens culturel de la signification des couleurs (saviez vous que le rouge est associé au bonheur en Chine ?) qui donnent l'opportunité aux grandes marques de cosmétique de déployer des trésors d'ingéniosité dans leur communication autour de leurs produits. Prenez par exemple, le portail d'accueil Taïwanais du groupe L'Oreal pour son produit Revitalift. Chaque élément de design a été pensé autour du consommateur et de sa sensibilité visuelle.

Les chinois s'adaptent de toute façon très vite à tout nouveaux modes de consommations, car aujourd'hui être chinois et consommer, c'est montrer sa réussite et aussi... prendre une revanche sur un passé où le luxe de se couvrir de produit de beauté ne pouvait coexister avec une politique d'austérité.

L'Oreal prétend que le marché des cosmétiques en Chine va se maintenir selon les prévisions à un taux de croissance d'environ 15% !

On parle beaucoup de santé, d'écologie, et de pollution en Chine. Cette conscience est beaucoup plus vive que ce que l'on croit en Occident, même si au niveau du pays un long chemin reste encore à parcourir. La notion de nourriture saine est d'autant plus importante sur ce marché qu'en Chine, la langue chinoise ne fait pas de différence entre les termes « médicament » et « nourriture ». L'avance de la Chine sur le point de la diététique est considérable, ce qui explique pourquoi la demande pour les produits biologiques est très forte. L'Oréal qui vient d'ouvrir un centre de recherche en Chine, l'a fort bien compris. La marque provencale L'Occitane également : Installée en Chine depuis 2005 avec 11 boutiques, L'Occitane compte à présent plus d'une vingtaine de point de vente, et malgré la présence de 2 importants «concurrents» très inspirés (dont l'un s'est baptisé Occitown !), la Chine représente a elle seule plus d'un tiers du chiffre d'affaires de la marque de cosmétiques à base de lavande et de plantes aromatiques ! L'Asie représentant autant que les États-Unis pour la marque française.

Bien entendu on ne peut pas laisser la marque seulement dans son écriture en lettre latines. C'est du chinois pour beaucoup de consommateurs là-bas ! Le seul mot que les Chinois peuvent reconnaître en caractères latins est "Paris"... Il faut donc prévoir une traduction en caractères chinois, dessous ou en remplacement pur et simple. Certains spécialistes en marketing ont donc déterminé qu'il est possible de conserver le nom des marques telles quelles, les caractères chinois traduisant phonétiquement la marque. Mais attention il peut y avoir un sens local négatif ou comique... Soit on va plus loin et on change jusqu'au visuel du logo pour en créer un spécifique à cet énorme marché, soit on essaye de donner aux caractères chinois qui sont censés traduire la marque, un sens différent mais qui conviendrait aux consmmateurs Chinois. L'exemple le plus célèbre restant Nestlé dont la traduction de la marque n'est pas Nestlé mais... le nid d'hirondelles !

Connaissiez vous les traductions chinoises de grandes enseignes françaises installées en Chine ?

Pour Clarins, c'est la beauté qui charme comme une belle poésie.
Pour Carrefour, c'est le bonheur de la famille.
L'Oréal est la distinction naturelle de l'Occident, et Lancôme est l'orchidée naissante. Pour les Chinois, cela n'a rien d'amusant ou de cucul la praline pour nous occidentaux, car le consommateur Chinois qui verra dans ces termes l'évocation de poèmes anciens, il en éprouvera une certaine fierté de s'approprier les produits associés à la marque. Auchan a choisi la traduction phonétique «Ou shang» qui veut dire à la mode de l'Europe. A priori cela comporte une amiguïté car les Chinois s'attendent à trouver un grand magasin parisien...

L'Oreal Taïwan